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现代企业名号学:为数字化营销代言

2016-09-02 13:45:43 来源:.Co.Ltd官网

所谓“名不正,言不顺”,企业名号会对企业的品牌传播、搜索引擎优化等问题带来很大影响,它是品牌创立的前提,营销行为的起点。企业名号好比一面旗帜,它所代表的是企业在大众中的形象,是一个企业走向成功的第一步。拥有一个响亮的、易发音易拼写、易引起消费者共鸣的名号,能够让更多的人认识企业,了解产品。企业和产品有了广泛的知名度和良好的信誉,才能吸引更多的客户,产生更大的效益。

多数人通常认为公司名号仅仅是几个汉字或字母的组合,其实它的意义远不止这几个汉字或字母所固有的含义。企业名号作为企业的VI,它蕴含着企业资讯及其产品的市场竞争力等信息,反映着该企业的文化品位,沉淀着特定地域、特定时代、特定群体的商业追求及文化形态,有着潜在的文化价值。

O2O时代,企业名号成为一门学问

互联网环境下,数字化营销的优势日益凸显,“域名+商标+商号”可以统合为一个新领域:名号学,通俗的说,就是关于现代企业名号的学问,旨在研究和指导企业将域名、商标、商号尽可能应用得当,以上亦即现代企业传播、品牌与企业文化建设的基础。

没有不做梦的人,没有不想做大的企业,“名”不仅是事业的开端,更是名牌传统、商品和服务销售的核心传播载体,它能够使企业或品牌如虎添翼,有着不可替代的作用。公司的名号和人的名字一样,都属于文化的范畴。 顾客在进行购买或消费行为时,自始至终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中,公司名称或产品名称在其中便可以发挥很大的作用。

与众不同,才能印象深刻

一个企业的名号,不论是域名、商标还是商号,如果能做到独树一帜,就会在其他竞争对手群中显得与众不同,对企业构建品牌很有帮助,更能激发企业与消费者之间的情感联系。一个企业的名号,不论是域名、商标还是商号,如果能做到独树一帜,就会在其他竞争对手群中显得与众不同,对企业构建品牌很有帮助,更能激发企业与消费者之间的情感联系。

尽管合适的名号可以帮助一家企业鹤立鸡群,但是现如今,90%的企业选择的名号听起来还是和他们的竞争对手非常相似。比如,绝大多数航空公司的名字都是参考地理位置的,比如美国航空,西南航空,西北航空,阿拉斯加航空,这些名字相互之间并没有什么太大的区别。一个企业要有所创新,最好是有一个与众不同的名号,就有可能给人留下深刻的印象。

就互联网企业来说,好的域名对企业的发展具有正面效应及价值,表面看是给企业带来直接的流量,从长远分析,好域名无疑会为企业在宣传推广上节省可观的资金及人力投入,因此众多企业在网站域名选择上都要慎重考虑,且不惜付出巨额金钱代价。

2015年2月4日,奇虎360公司以1700万美元(折合人民币1.06亿)收购顶级域名360.com。据称,360.com域名原本属于英国运营商巨头沃达丰,为了购买此域名,360与沃达丰经过长达三年的谈判,曾出价到1400万美元(人民币8760万元)仍遭拒绝,最终以此价格才得以成交,此次域名交易价格也刷新了国内域名交易的新纪录,是目前全球价格公开的最贵域名。

2014年4月22日,小米正式启用国际化新域名mi.com,对原域名www.xiaomi.com的访问将自动跳转至新域名。小米科技董事长雷军曾在微博上表示小米的新域名“贼贵”,约360万美元(约2243万人民币)。

2013年11月30日,唯品会品牌折扣网正式启用了重磅域名vip.com。该域名的准确价格是200万美元,折合人民币约1213万元。按照唯品会品牌负责人的说法,VIP分别代表“Very Selective Products精选商品”,“Incredible Price独享低价”和“Privileged Services尊享服务”。如此含义深刻定位精准的域名,定会吸引更多消费者的心。

大数据时代,名号学异军突起

社会发展已经形成了大数据、大融合的时代,人在聚集、在分流,生活方式在细分,城市空间在重新分割,媒介版图在重新建构。在数字化营销的高速发展下,现代企业名号学异军突起,成为现代企业传播、品牌与企业文化建设中颇受重视的起点。

经济的发展带动着文明程度的提高,因而整个人类社会也在加速变化着。阿尔温·托夫勒在《未来的震荡》一书中这样写道,当今社会的加速变化有三个方面:用后即扔的产品和关系所显示的日趋严重的短暂性(Transience);闻所未闻的新发明、新事件给社会带来的日益增加的新奇性(Novelty);短暂和新奇给人类生活造成的不可避免的多样性(Diversity)。当物质与信息相对丰富时,企业或品牌拥有一个定位精准且出彩的名号,并将它作为商品和服务销售的核心传播载体,如此便极有可能在广阔的市场中占有自己的一席之地。

结语:
   全球数字化进程不断加速,特别是互联网、移动媒体等数字化媒体带来了新的传播技术的冲击。每一次挑战都是一次机遇,纵观人类传播史,从口语传播时代,到文字传播时代,再到印刷传播时代,直到今天的电子传播时代,每一种新媒介的发展,都会给社会的发展带来进步。加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉曾经提出一个著名的观点:媒介即讯息,即从人类社会漫长的发展过程来看,真正有价值的不是各个时代具体的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。那么现代企业名号学也是同理,在互联网环境下,数字化营销正如火如荼的进行着,有价值的并不单单是基于数字技术而出现的各种域名、商标或商号,真正值得我们思考的更是它们带给企业以及整个人类社会的重大影响。